Social Media in Global Sport: el nou llibre d'Emilio Fernández Peña i Andrew Billings sobre la revolució esportiva digital
El director de l’IRE-UAB i Catedràtic de Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona publica una obra de referència que dissecciona les estratègies digitals de gegants com la NBA, la FIFA i estrelles com Messi, amb una àmplia participació de l'equip investigador de l'institut.
,1.png)
Una obra coral que posiciona l’IRE-UAB al centre del debat internacional sobre comunicació, xarxes socials i negoci esportiu.
L'obra Social Media in Global Sport: Strategies and Practice, editada per Emilio Fernández Peña juntament amb Andrew C. Billings, ofereix una visió profunda sobre com les xarxes socials han transformat el negoci i la comunicació esportiva a escala mundial. Mitjançant un anàlisi que combina dades i teoria, el llibre explora la gestió de comunitats de fans, l’impacte dels algorismes i les noves narratives que connecten els atletes d'elit amb la seva audiència global de manera directa.
Aquest projecte destaca per la col·laboració de nombrosos investigadors i doctorands de l'IRE-UAB, com Oriol Figuera, Adolfo Nieto o Iliana Ferrer, entre d'altres. Aquesta sinergia interna reforça el paper de l'Institut com un centre d'avantguarda en la producció de coneixement acadèmic amb aplicacions pràctiques per a la indústria, validant el talent que es desenvolupa a la Universitat Autònoma de Barcelona en l’àmbit de la comunicació esportiva.
El volum no només examina casos d'èxit com els dels Lakers o el COI, sinó que també aborda els reptes ètics i metodològics que encaren els professionals avui dia. Amb aquest llançament, es posa de manifest la importància d'entendre les plataformes digitals no només com a eines de màrqueting, sinó com el nou escenari on es construeix la identitat de l'esport contemporani i el seu futur tecnològic.