Social Media in Global Sport:El nuevo libro de Emilio Fernández Peña y Andrew Billings sobre la revolución digital del deporte.

Una obra coral que posiciona al IRE-UAB en el centro del debate internacional sobre comunicación, redes sociales y negocio deportivo.

La obra Social Media in Global Sport: Strategies and Practice, editada por Emilio Fernández Peña junto a Andrew C. Billings, ofrece una visión profunda sobre cómo las redes sociales han transformado el negocio y la comunicación deportiva a nivel mundial. A través de un análisis que combina datos y teoría, el libro explora la gestión de comunidades de fans, el impacto de los algoritmos y las nuevas narrativas que conectan a los atletas de élite con su audiencia global de forma directa.

Este proyecto destaca por la colaboración de numerosos investigadores y doctorandos del IRE-UAB, como Oriol Figuera, Adolfo Nieto o Iliana Ferrer, entre otros. Esta sinergia interna refuerza el papel del Instituto como un centro de vanguardia en la producción de conocimiento académico con aplicaciones prácticas para la industria, validando el talento que se desarrolla en la Universitat Autònoma de Barcelona en el ámbito de la comunicación deportiva.

El volumen no solo examina casos de éxito como los de los Lakers o el COI, sino que también aborda los retos éticos y metodológicos que enfrentan los profesionales hoy en día. Con este lanzamiento, se pone de manifiesto la importancia de entender las plataformas digitales no solo como herramientas de marketing, sino como el nuevo escenario donde se construye la identidad del deporte contemporáneo y su futuro tecnológico.