Creixement personal vs. competició: Professorat de la UAB analitza els valors ètics del cinema esportiu
Un estudi de la UAB al congrés del grup de treball Esports i Comunicació d’ECREA (Colònia) revela que el públic valora més el creixement personal que la competició o la victòria simple a les narratives de les pel·lícules d'esports.
El públic percep que els valors de creixement personal i ètic són el missatge més rellevant i que superen la idea de la victòria a qualsevol preu.
La recerca, presentada per Ludovico Longhi, Iliana Ferrer i Daniel Arrébola, analitza l'impacte dels films d'esports des dels anys 30 fins avui en la transmissió de valors com l'ètica, la cooperació i l'esforç personal.
Membres del professorat del Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat i investigadors/es de Centre d’Estudis Olímpics (CEO-UAB), han presentat els resultats del seu nou estudi sobre la representació de valors olímpics i humans en el cinema esportiu, en el marc del congrés del grup de treball Esports i Comunicació d’ECREA celebrat a Colònia, Alemanya (13-15 Novembre 2025).
La ponència, titulada “Personal Growth Vs. Agonizing Victory: Representing Human and Olympic Values in Sports Films”, va ser defensada per Ludovico Longhi, Iliana Ferrer i Daniel Arrébola. La recerca se centra en la dicotomia entre la idea de creixement personal (o valors de desenvolupament) i la victòria a qualsevol preu (o valors competitius) a les narratives cinematogràfiques.
L'estudi va utilitzar el Protocol EVA (Estratègia de Valorització Audiovisual), una metodologia implementada per la Scientific Association for the Evaluation and Assessment of Audiovisual (AEVA). El protocol, creat per Ángel Rodríguez i Norminanda Montoya, permet mesurar la intensitat amb què el públic percep diferents valors a escala (anomenada Value Power). La recollida de dades es va fer mitjançant una enquesta col·lectiva via codi QR després d'una projecció de films esportius.
Els resultats conclouen que els valors de cooperació, esforç i fiabilitat són molt més valorats i considerats més rellevants pel públic que la mera consecució de la victòria. Això subratlla el paper clau del cinema com a vehicle de comunicació de valors socials i ètics.