El futur del turisme passa per la sostenibilitat i l’ecoturisme

24/02/2026

La sostenibilitat ha deixat de ser un element accessori en el discurs turístic per convertir-se en un eix estructural de planificació, gestió i innovació. En un context marcat pel canvi climàtic, la pèrdua de biodiversitat i la creixent pressió sobre els territoris, el sector turístic afronta el repte d’evolucionar cap a models més responsables, resilients i alineats amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible. Aquesta transformació no és només una exigència ambiental, sinó també social i econòmica: el turisme del segle XXI ha d’aportar valor als territoris, generar ocupació de qualitat i contribuir a la conservació del patrimoni natural i cultural.

Dins d’aquest marc, l’ecoturisme ocupa una posició especialment rellevant. Entès com una modalitat turística basada en el gaudi respectuós dels espais naturals, la interpretació del patrimoni i la contribució directa a la conservació i al desenvolupament local, l’ecoturisme representa una oportunitat estratègica per a territoris amb alt valor ecològic. No obstant això, el seu creixement també planteja interrogants: com garantir que l’augment de la demanda no comporti processos de massificació? Com assegurar que els beneficis reverteixin realment en les comunitats locals? I com professionalitzar el sector per mantenir estàndards de qualitat i sostenibilitat?

Aquestes qüestions van ser al centre del debat del Global Ecotourism Forum, celebrat el mes d’octubre de 2025 i organitzat per la Generalitat de Catalunya. El fòrum va reunir representants institucionals, experts acadèmics i professionals del sector per analitzar els principals reptes de l’ecoturisme a escala global i local. Entre els grans temes tractats hi van destacar la necessitat de sistemes de certificació robustos i harmonitzats, la integració de la ciència en la gestió dels fluxos de visitants, el paper de la digitalització en la interpretació del patrimoni i la importància de la governança col·laborativa entre sector públic i privat. Una de les conclusions compartides va ser que l’ecoturisme només pot consolidar-se com a model transformador si es fonamenta en criteris mesurables d’impacte ambiental i social, i si aposta decididament per la formació especialitzada dels seus professionals.

En aquest sentit, la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) hi va ser present activament, reafirmant el seu compromís amb la recerca i la transferència de coneixement en l’àmbit del turisme sostenible. A més, la UAB forma part, des de l’any 2015, de la Taula d’Ecoturisme de Catalunya, espai de concertació on es debaten els grans reptes estratègics del sector i es construeixen consensos entre administracions, empreses i agents del territori. Aquesta participació sostinguda evidencia la voluntat d’incidir de manera directa en les polítiques i pràctiques que han de definir el futur de l’ecoturisme a Catalunya.

Aquesta aposta institucional té un reflex clar en l’àmbit formatiu. L’Escola FUAB Formació compta amb una llarga trajectòria en la incorporació de la sostenibilitat com a eix transversal en els seus graus i màsters en turisme i direcció hotelera. En el camp específic de l’ecoturisme, el que va ser el Postgrau en Ecoturisme i Guia de Natura va celebrar nombroses edicions, formant diverses generacions de professionals que avui desenvolupen la seva activitat tant al nostre país com a l’estranger, en àmbits com la gestió d’espais naturals protegits, la interpretació del patrimoni o la consultoria en turisme responsable.

Fruit d’aquesta experiència acumulada i de l’evolució de les demandes del sector, actualment s’ofereix el curs d’especialització “Noves professions sostenibles en turisme: Guia intèrpret del patrimoni natural i cultural”. Aquesta formació respon a la necessitat creixent de perfils altament qualificats, capaços d’integrar coneixements ambientals, competències comunicatives i habilitats de dinamització territorial. En un context en què la sostenibilitat ja no és opcional sinó estructural, la professionalització de figures com la del guia intèrpret esdevé clau per garantir experiències de qualitat, rigoroses i alineades amb els valors de la conservació.