Màster Oficial - Continguts de Comunicació Audiovisual i Publicitat

Perfil d'ingrés

L’alumnat d’aquest màster ha de posseir un títol de grau o equivalent en l’àrea de la comunicació (Comunicació Audiovisual; Comunicació Social i Periodisme; Publicitat, Màrqueting i Relacions Públiques; Comunicació de les Organitzacions, Comunicació Interactiva o similars) o en camps propers relacionats amb les ciències socials, les humanitats i les enginyeries vinculades a les tecnologies de la informació i la comunicació.

Haurien de disposar d’habilitats específiques per al maneig de fonts d’informació i bases de dades, tant acadèmiques com professionals, així com també per al desenvolupament de treballs en equips multidisciplinaris. Igualment, haurien de tenir un coneixement instrumental de la llengua anglesa per poder consultar documents textuals, sonors i visuals, així com per al seguiment d’activitats presencials en aquesta llengua (Nivell d’usuari independent B1 del Marc Europeu Comú de Referència per a les Llengües del Consell d’Europa).

Coneixements

• Reconèixer els fonaments teòrics i les fonts documentals disponibles per al desenvolupament d'una recerca científica tant en l'entorn professional com en l'acadèmic.
• Identificar els diversos mètodes d'investigació per a la realització d'estudis empírics en l'àrea de la comunicació.
• Reconèixer els principis que cal seguir en l'establiment d'estratègies de comunicació eficaces i la seva aplicació en xarxes socials.
• Identificar les tendències en la creació, producció, distribució i consum de continguts audiovisuals i publicitaris en un context caracteritzat per la constant renovació tecnològica i transformació industrial.
• Definir la manera com les polítiques públiques determinen el funcionament i organització del sector de la comunicació.
• Indicar la manera com la tecnologia digital determina les possibilitats de comunicació i interacció social.
• Identificar el comportament de les empreses comunicatives i les conseqüències de les seves accions en l'entorn polític, econòmic i social.
• Distingir les estratègies comunicatives eficaces a partir de l'anàlisi dels rastres digitals.
• Reconèixer les característiques i elements que garanteixen el compromís social i ètic de qualsevol estratègia comunicativa.
• Reconèixer les tendències al voltant del periodisme audiovisual i el documental contemporani.

Habilitats

• Desenvolupar propostes comunicatives innovadores, adequades a la realitat socio-tecnològica en què s'han d'implantar i que donin resposta als objectius marcats.
• Establir judicis de valor sobre la responsabilitat social i ètica d'un projecte comunicatiu a partir de l'anàlisi d'informació.
• Proposar actuacions comunicatives concretes per a la resolució de problemes en contextos complexos a partir de l'anàlisi d'informació.
• Proposar estratègies comunicatives basades en la interactivitat digital que tinguin en compte les condicions de la plataforma social digital en la qual es desenvoluparan.
• Comunicar d'una manera clara, eficient i sense ambigüitats, de forma oral i escrita, projectes de recerca i propostes empresarials estratègiques en l'àrea de la comunicació audiovisual i publicitària, atenent el grau de coneixement i especialització professional del públic destinatari.
• Emprar les metodologies de recerca adequades per al desenvolupament d'estudis en l'àmbit de la comunicació segons els objectius marcats.
• Aplicar tècniques digitals i programari avançat per al desenvolupament d'investigacions sobre la interactivitat en plataformes digitals socials a partir de l'anàlisi dels rastres digitals.

Competències

• Mostrar autonomia en el desenvolupament d'anàlisis i estratègies comunicatives en l'àmbit dels continguts audiovisuals i publicitaris.
• Considerar el compromís social ètic i la perspectiva de gènere en la presa de decisions i posada en marxa d'estudis i projectes professionals de l'àrea de la comunicació.
• Emprar fonts d'informació fiables en el desenvolupament d'estudis, projectes i presa de decisions.
• Inferir les conseqüències de qualsevol decisió presa en el marc d'una proposta comunicativa (individual, empresarial, política o comunitària).
• Descobrir oportunitats de millora per a l'enfortiment del compromís ètic i social en una proposta comunicativa a partir de l'anàlisi.
• Identificar les necessitats comunicatives en iniciatives empresarials alienes al sector comunicatiu.
• Descobrir oportunitats de millora i major aprofitament de la interactivitat en la comunicació en plataformes socials digitals.
• Dissenyar, mitjançant l'ús d'una metodologia de recerca científica, un projecte de recerca de caràcter bàsic o aplicat en el qual es desenvolupi un treball empíric propi.
• Considerar la cura del medi ambient, a partir de l'aplicació de pràctiques sostenibles en la producció i distribució de continguts audiovisuals i publicitaris.