Máster Oficial - Contenidos de Comunicación Audiovisual y Publicidad

Perfil de ingreso

El alumnado de este máster debe estar en posesión de un título de grado o equivalente en el área de la comunicación (Comunicación Audiovisual; Comunicación Social y Periodismo; Publicidad, Márquetin y Relaciones Públicas; Comunicación de las Organizaciones, Comunicación Interactiva o similares) o de campos próximos relacionados con las ciencias sociales, las humanidades e ingenierías relacionadas con las tecnologías de la información y de la comunicación.

Deberían disponer de habilidades concretas para el manejo de fuentes de información y bases de datos, tanto académicas como profesionales, así como también para el desarrollo de trabajos en equipos multidisciplinares. Igualmente, deberían tener un conocimiento instrumental de la lengua inglesa para poder consultar documentos textuales, sonoros y visuales, así como para el seguimiento de actividades presenciales en esa lengua (Nivel de usuario independiente B1 del Marco Europeo Común de referencia para las lenguas del Consejo de Europa).

Conocimientos

• Reconocer los fundamentos teóricos y las fuentes documentales disponibles para el desarrollo de una investigación científica tanto en el entorno profesional como en el académico.
• Identificar los diversos métodos de investigación para la realización de estudios empíricos en el área de la comunicación.
• Reconocer los principios a seguir en el establecimiento de estrategias de comunicación eficaces y su aplicación en redes sociales.
• Identificar las tendencias en la creación, producción, distribución y consumo de contenidos audiovisuales y publicitarios en un contexto caracterizado por la constante renovación tecnológica y transformación industrial.
• Definir el modo en que las políticas públicas determinan el funcionamiento y organización del sector de la comunicación.
• Indicar el modo en que la tecnología digital determina las posibilidades de comunicación e interacción social.
• Identificar el comportamiento de las empresas comunicativas y las consecuencias de sus acciones en el entorno político, económico y social.
• Distinguir las estrategias comunicativas eficaces a partir del análisis de los rastros digitales.
• Reconocer las características y elementos que garantizan el compromiso social y ético de cualquier estrategia comunicativa.
• Reconocer las tendencias en torno al periodismo audiovisual y el documental contemporáneo.

Habilidades

• Desarrollar propuestas comunicativas innovadoras, adecuadas a la realidad socio-tecnológica en que se han de implantar y que den respuesta a los objetivos marcados.
• Establecer juicios de valor sobre la responsabilidad social y ética de un proyecto comunicativo a partir del análisis de información.
• Proponer actuaciones comunicativas concretas para la resolución de problemas en contextos complejos a partir del análisis de información.
• Proponer estrategias comunicativas basadas en la interactividad digital que tengan en cuenta las condiciones de la plataforma social digital en la que se desarrollarán.
• Comunicar de un modo claro, eficiente y sin ambigüedades, de forma oral y escrita, proyectos de investigación y propuestas empresariales estratégicas en el área de la comunicación audiovisual y publicitaria, atendiendo al grado de conocimiento y especialización profesional del público destinatario.
• Emplear las metodologías de investigación adecuadas para el desarrollo de estudios en el ámbito de la comunicación según los objetivos marcados.
• Aplicar técnicas digitales y software avanzado para el desarrollo de investigaciones sobre la interactividad en plataformas digitales sociales a partir del análisis de los rastros digitales.

Competencias

• Mostrar autonomía en el desarrollo de análisis y estrategias comunicativas en el ámbito de los contenidos audiovisuales y publicitarios.
• Considerar el compromiso social ético y la perspectiva de género en la toma de decisiones y puesta en marcha de estudios y proyectos profesionales del área de la comunicación.
• Emplear fuentes de información fiables en el desarrollo de estudios, proyectos y toma de decisiones.
• Inferir las consecuencias de cualquier decisión tomada en el marco de una propuesta comunicativa (individual, empresarial, política o comunitaria).
• Descubrir oportunidades de mejora para el fortalecimiento del compromiso ético y social en una propuesta comunicativa a partir del análisis.
• Identificar las necesidades comunicativas en iniciativas empresariales ajenas al sector comunicativo.
• Descubrir oportunidades de mejora y mayor aprovechamiento de la interactividad en la comunicación en plataformas sociales digitales.
• Diseñar, mediante el uso de una metodología de investigación científica, un proyecto de investigación de carácter básico o aplicado en el que se desarrolle un trabajo empírico propio.
• Considerar el cuidado del medio ambiente a partir de la aplicación de prácticas sostenibles en la producción y distribución de contenidos audiovisuales y publicitarios.