Imma Haro, publicista y alumni UAB, inauguró el curso académico en Comunicación
20/10/2017
El acto inaugural del curso, que tuvo lugar el 24 de octubre, se inició con los parlamentos de Virginia Luzón, vicerrectora de comunicación de la UAB; Maria José Recoder, decana de la Facultad y Armand Balsebre, profesor de la Facultad. Después de una breve introducción de Luzón y Recoder, Balsebre presentó la invitada, la publicista Imma Haro, alumni de la Facultad.
Imma Haro se licenció en Ciencias de la Información (especialidad Publicidad) en la UAB, universidad donde también cursó el Máster en Comunicación Audiovisual y Publicidad: nuevas tecnologías. Durante algunos años continuó vinculada a la Facultad impartiendo clases en el departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Actualmente es directora general de la oficina de la multinacional Havas Worldwide en Barcelona, la agencia creativa del grupo Havas situada entre las primeras Top 5 a nivel de inversión publicitaria en España (según Infoadex).
"Aprovecha tu momentum en publicidad” es el título de la lección que Haro realizó en el Aula Magna de la Facultad. La lección hizo un repaso a la actualidad del sector publicitario, presentando las tendencias clave en cuatro ejes: consumidores, canales de emisión, contenidos y agencias.
Por lo que al consumidor se refiere, habló sobre cómo los productos publicitarios están cada vez mucho más centrados en los consumidores y no tanto en el producto, sobre cómo se empieza a dibujar una segmentación conductual y no sociodemográfica, y sobre la tendencia hacia una clara microsegmentación del público al que se quiere hacer llegar los productos.
Respecto a los canales de emisión, explicó cómo el sector busca cada vez más la multiplataforma y la multipantalla para traspasar las nuevas fronteras del audiovisual con la realidad virtual, aumentada o ampliada. Sobre los contenidos del mundo publicitario observó cómo el storytelling se está quedando atrás y se busca un story-plan y, por otro lado, habló de la importancia de los famosos influencers para generar contenido relacionado con la marca.
Finalmente, hablando sobre el futuro de las agencias, Haro indicó que se adaptan al constante cambio y recalcó la importancia de la formación holística de los jóvenes talentos, que tanto buscan las agencias. Acabó la lección recordando que en este mundo, la pasión y el esfuerzo son claves para conseguir el éxito y que los jóvenes publicitarios no se tienen que buscar a sí mismos, sino que se tienen que crear. El Aula Magna reaccionó con un fuerte aplauso.
Una vez finalizada la lección inaugural, la decana Maria José Recoder hizo un caluroso agradecimiento a Imma Haro, y a continuación, presentó diversas actividades y mejoras que se realizarán en la Facultad, como el Drac Novell, la renovación de la Redacción Intregrada de UAB Campus Mèdia o el éxito del espacio Es Tendal. Recoder también hizo una reflexión sobre el momento actual de la comunicación y recordó que ahora más que nunca es necesaria una comunicación comprometida y profesional. Virginia Luzón, vicerrectora de Comunicación de la UAB, clausuró el acto.