UABDivulga - Barcelona recerca i innovació

El càncer de pell és avui una epidèmia en expansió global. Es preveu un increment de la seva incidència, així com un impacte econòmic alarmant per als sistemes de salut. A Espanya, on la radiació solar és alta durant tot l’any, la situació resulta especialment preocupant. Tanmateix, diversos estudis internacionals presenten evidències que la prevenció és efectiva per frenar l’epidèmia i redueix considerablement els costos per a les institucions de salut. Molts dels casos que es diagnostiquen podrien haver-se originat en una exposició excessiva als raigs ultraviolats durant l’adolescència i la joventut, i diversos estudis situen aquests públics entre els grups més vulnerables.

Davant d’aquest escenari i en un entorn digital de sobreinformació i desinformació, resulta fonamental comptar amb estratègies de comunicació que apropin informació veraç i fomentin hàbits de protecció solar entre la població jove. El nostre estudi va analitzar l’eficàcia d’una campanya audiovisual difosa per l’associació Melanoma España i dissenyada a partir del model científic Health Belief Model, que ajuda a comprendre com les persones perceben el risc relacionat amb el càncer de pell. A través d’un disseny experimental amb joves, es van avaluar les seves percepcions i intencions de comportament saludable abans i després de veure la campanya.

Els resultats van mostrar que integrar models científics en la creació de campanyes de comunicació audiovisuals adreçades a joves permet construir missatges més eficaços i ajustats al seu nivell de coneixement previ. A més, l’estudi mostra que adaptar els continguts al nivell previ de coneixement dels públics als quals s’adrecen és fonamental per aconseguir campanyes més eficaces. En un país on l’exposició solar forma part de la vida quotidiana, iniciatives ben fonamentades i sostingudes en el temps poden contribuir a frenar un greu problema de salut pública.

L’estudi, publicat a Corporate Communications: An International Journal, és un dels resultats dels projectes R+D+i COMUNICANCER que aborden la comunicació estratègica per prevenir el càncer de pell per fotoexposició i estan integrats per un equip interdisciplinari d’especialistes en comunicació i salut de diverses universitats espanyoles i internacionals. En l’esmentat estudi hi col·laboren la Dra. Ángeles Moreno (Catedràtica de la Universidad Rey Juan Carlos i IP del projecte), la Dra. Cristina Fuentes-Lara (professora Titular de la Universidad Rey Juan Carlos i Co-IP del projecte) i la Dra. Ileana Zeler (professora Titular de la Universitat Autònoma de Barcelona).