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El cáncer de piel es hoy una epidemia en expansión global. Se prevé un incremento de su incidencia, así como un impacto económico alarmante para los sistemas de salud. En España, donde la radiación solar es alta durante todo el año, la situación resulta especialmente preocupante. Sin embargo, diversos estudios internacionales presentan evidencias de que la prevención es efectiva para frenar la epidemia y reduce considerablemente los costes para las instituciones de salud. Muchos de los casos que se diagnostican podrían haberse originado en una exposición excesiva a los rayos ultravioleta durante la adolescencia y la juventud, y diversos estudios sitúan a estos públicos entre los grupos más vulnerables.

Ante este escenario y en un entorno digital de sobreinformación y desinformación, resulta fundamental contar con estrategias de comunicación que acerquen información veraz y fomenten hábitos de protección solar entre la población joven. Nuestro estudio analizó la eficacia de una campaña audiovisual difundida por la asociación Melanoma España y diseñada a partir del modelo científico Health Belief Model, que ayuda a comprender cómo las personas perciben el riesgo relacionado con el cáncer de piel. A través de un diseño experimental con jóvenes, se evaluaron sus percepciones e intenciones de comportamiento saludable antes y después de ver la campaña.

Los resultados mostraron que integrar modelos científicos en la creación de campañas de comunicación audiovisuales dirigidas a jóvenes permite construir mensajes más eficaces y ajustados a su nivel de conocimiento previo. Además, el estudio muestra que adaptar los contenidos al nivel previo de conocimiento de los públicos a los que se dirige es fundamental para lograr campañas más eficaces. En un país donde la exposición solar forma parte de la vida cotidiana, iniciativas bien fundamentadas y sostenidas en el tiempo pueden contribuir a frenar un grave problema de salud pública.

El estudio, publicado en Corporate Communications: An International Journal, es uno de los resultados de los proyectos I+D+i COMUNICANCER que abordan la comunicación estratégica para prevenir el cáncer de piel por fotoexposición y están integrados por un equipo interdisciplinar de especialistas en comunicación y salud de distintas universidades españolas e internacionales. En el mencionado estudio colaboran la Dra. Ángeles Moreno (Catedrática de la Universidad Rey Juan Carlos e IP del proyecto), la Dra. Cristina Fuentes-Lara (Profesora Titular de la Universidad Rey Juan Carlos i Co-IP del proyecto), y la Dra. Ileana Zeler (Profesora Titular de la Universitat Autònoma de Barcelona).