UABDivulga - Barcelona recerca i innovació

L'estudi relaciona l'art de René Magritte i la publicitat actual. Es pretén descobrir si durant un període de temps es detecta una permanència de l'art magrittià en peces gràfiques i, per tant, es pot determinar l'existència de la "publicitat magrittiana". Per confirmar aquest objectiu, s'utilitza la metodologia de l'anàlisi de contingut amb una mostra de 6.360 anuncis d'una i doble pàgina, editats en la publicitat impresa del dominical espanyol "El País Setmanal", del diari "El País". El període d'estudi es va concentrar en 11 anys, des del 1995 fins al 2005.

Paral·lelament s'indaga sobre el perfil biogràfic de René Magritte i el seu protagonisme dins del surrealisme francès i belga. A més, es realitza un recorregut comparatiu entre les etapes pictòriques i publicitàries de l'artista belga, fent un especial esment als objectes recurrents que formen part de l'anomenat abecedari magrittià.

S'espera detectar, a través de l'estudi, un ús de l'art del pintor belga en el resultat final del producte publicitari en campanyes dels mitjans impresos. Per respondre a la pregunta d'investigació, es va iniciar el procés experimental observant la projecció de l'art de Magritte en la publicitat actual. A través de la metodologia de l'anàlisi de contingut de caràcter quantitatiu es va examinar la publicitad gràfica per obtenir resultats exactes i científics, amb la intenció d'identificar, d'analitzar i de codificar anuncis magrittians.

A través de l'elaboració d'una matriu de dades, amb l'objectiu d'enquadrar i de quantificar el material, es va codificar la mostra responent a dos tipus de codis: el magrittià i el morfològic. Cadascun d'ells estava format per un grup de variables de caràcter qualitatiu. El primer, centrat en l'art de Magritte i el segon correspon a les variables extrínseques de l'anunci: any, marca anunciada i sector professional.

Els resultats exposen que dels 6.360 anuncis, 524 posseeixen variables magrittianes i 5.836 no en tenen. Per tant, vam afirmar l'existència de l'art magrittià en la publicitat actual, concretament un 8.2%, en el dominical espanyol. De tots els anys de la mostra, en el 1998 es detecta un augment d'anuncis magrittians, possiblement arran de la commemoració del centenari del naixement del pintor belga. Així, dels 587 anuncis recopilats en el 1998, 71 s'emmarquen dintre de les variables magrittianes, un 14%. Les tres variables magrittianes que més atrauen els creatius publicitaris corresponen als objectes trets del seu context habitual, amb una presència del 42.55%; a continuació, segueix la gigantomàquia d'objecte, amb el 20.41% i la metamorfosi, amb un 9.73%. Finalment es conclou que, de tots els sectors publicitaris, el que té més inclusió en la publicitat magrittiana és el de begudes, amb un percentatge del 34%.