I Congrés Internacional Audiències Digitals: debats al voltant de les mediacions algorítmiques i la socialització política
Prop de 70 especialistes d'universitats i centres de recerca d'Europa i Llatinoamèrica es van reunir a Barcelona amb motiu del I Congrés Internacional Audiències Digitals per debatre sobre l'impacte de les mediacions algorítmiques en el consum informatiu, la socialització política i els reptes que les plataformes digitals plantegen per a la democràcia i la ciutadania.
El I Congrés Internacional Audiències Digitals, celebrat els dies 6 i 7 de juliol sota el lema «Joventut, Mediacions Algorítmiques i Socialització Política», va reunir prop de 70 especialistes a l'Institut de Ciències Polítiques i Socials (ICPS), al centre de la ciutat de Barcelona. Organitzat per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), l'activitat forma part del programa de 2026 de la Càtedra UNESCO de Comunicació, ubicada a l'Institut de la Comunicació (InCom) i coordinada per les investigadores Amparo Huertas i Celina Navarro.
Arturo Arriagada, de l'Escola de Comunicacions i Periodisme de la Universidad Adolfo Ibáñez (Xile), va inaugurar el debat com a ponent convidat. D'una manera amena i didàctica, Arriagada va posar l'accent en aspectes clau amb reflexions provocadores. Per exemple, una de les preguntes que va plantejar a la sala va ser: «Com es produeixen el mercat i la cultura a partir del treball de les audiències?». Arriagada va reflexionar sobre la visibilitat i l'autenticitat, els imaginaris socials i les intermediacions culturals. En definitiva, sobre tot el que implica haver de «passar pel filtre de l'algoritme per ser visible».
El congrés es va articular al voltant de set eixos temàtics: consums, hàbits i pràctiques digitals; experiències i mediacions algorítmiques; socialització política; continguts en circulació; gèneres i diversitats; debat públic i ciutadania, i, finalment, radicalització a les xarxes. El debat va fluir de manera interconnectada en totes les sessions. Pel que fa als continguts, va quedar palesa la preocupació per la qualitat de la informació i per la facilitat amb què els continguts falsos poden continuar circulant gràcies a la intel·ligència artificial. Des de la perspectiva de les audiències, es va parlar, entre altres qüestions, de l'autoengany que suposa creure que es domina el sistema quan, en realitat, és la lògica algorítmica la que determina els continguts que rebem a través de les recomanacions personalitzades. En l'àmbit polític, l'expansió de l'extrema dreta va ser un dels temes més destacats i, especialment, la preocupació per la manera com els seus discursos estan erosionant l'estat del benestar.
El I Congrés Internacional Audiències Digitals ha estat organitzat per dos projectes de recerca de la Universitat Autònoma de Barcelona finançats pel Ministeri de Ciència, Innovació i Universitats. Es tracta de Pointap (Polarització social i interculturalitat: el seguiment de l'actualitat política per part del jovent migrant i autòcton des d'una mirada interseccional), liderat per Amparo Huertas (PID2021-125032OB-I00), i d'ALCOM (Percepció i generació de coneixement sobre els algorismes de personalització a les plataformes digitals de comunicació), liderat per Fernanda Pires i Celina Navarro (PID2023-1-48682OA-I00). Mentre que el primer està vinculat a l'InCom, el segon es desenvolupa des del Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat.
En total, es van presentar 32 ponències i hi van participar 21 entitats, principalment universitats. A més dels equips de recerca de la mateixa UAB, també hi van participar membres de la Universitat Pompeu Fabra, la Universitat de Girona, la Universitat de Barcelona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull, ESIC Business & Marketing School Barcelona, la Universitat Politècnica de València, la Universitat de València, la Universitat del País Basc (EHU), la Universidade de Vigo i la Universidade da Coruña. De Llatinoamèrica hi van ser presents la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (Mèxic), l'Escola Superior de Propaganda e Marketing (São Paulo, Brasil), el Centro Universitario Adventista de São Paulo (Brasil) i la Universidade Federal do Rio de Janeiro (Brasil). Pel que fa a Europa, es van presentar estudis desenvolupats a la Jagiellonian University (Polònia), la University of Silesia (Polònia), la London School of Economics and Political Science (Regne Unit), la Universidade Católica Portuguesa (Portugal) i el Centro de Investigação em Ciências da Informação, Tecnologias e Arquitetura (Portugal).
En el marc de la UAB, a més de l'ICPS, també van col·laborar en l'organització del congrés la Facultat de Ciències de la Comunicació i el Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat. Aquesta primera edició del Congrés Internacional Audiències Digitals va comptar amb el suport de l'Associació Espanyola d'Investigació de la Comunicació (AE-IC).