I Congreso Internacional Audiencias Digitales: debates en torno a las mediaciones algorítmicas y la socialización política
Cerca de 70 especialistas de universidades y centros de investigación de Europa y Latinoamérica se reunieron en Barcelona con motivo del I Congreso Internacional Audiencias Digitales para debatir sobre el impacto de las mediaciones algorítmicas en el consumo informativo, la socialización política y los desafíos que las plataformas digitales plantean para la democracia y la ciudadanía.
El I Congreso Internacional Audiencias Digitales, celebrado los días 6 y 7 de julio con el lema “Juventud, Mediaciones Algorítmicas y Socialización Política”, reunió a cerca de 70 especialistas en el Instituto de Ciencias Políticas y Sociales (ICPS), en el centro de la ciudad de Barcelona. Organizado por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la actividad forma parte del programa del 2026 de la Cátedra UNESCO de Comunicación, ubicada en el Instituto de la Comunicación (InCom) y coordinada por las investigadoras Amparo Huertas y Celina Navarro.
Arturo Arriagada, de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la Universidad Adolfo Ibáñez (Chile), abrió la discusión como ponente invitado. De una forma amena y didáctica, Arriagada enfatizó aspectos clave con reflexiones provocadoras. Por ejemplo, una de las preguntas que lanzó a la sala fue esta: “¿Cómo se produce el mercado y la cultura desde el trabajo de las audiencias?”. Arriagada reflexionó sobre visibilidad y autenticidad, imaginarios sociales e intermediaciones culturales. En resumen, sobre todo lo que supone tener que “pasar el filtro del algoritmo para ser visible”.
El congreso giró en torno a siete ejes temáticos: consumos, hábitos y prácticas digitales; experiencias y mediaciones algorítmicas; socialización política; contenidos en circulación; géneros y diversidades; debate público y ciudadanía y, por último, radicalización en las redes. El debate fluyó en todas las sesiones de forma interconectada. En relación con los contenidos, quedó reflejada la preocupación por la calidad de la información y por la facilidad con la que el contenido falso puede seguir circulando gracias a la IA. Desde la mirada de las audiencias, se habló, entre otros temas, del autoengaño que supone sentir que se domina el sistema cuando, en realidad, es la lógica algorítmica lo que marca el contenido que nos llega a través de las recomendaciones personalizadas. En el ámbito político, la expansión de la extrema derecha fue el asunto destacado y, muy especialmente, la preocupación sobre cómo sus discursos están erosionando el estado del bienestar.
El I Congreso Internacional Audiencias Digitales ha estado organizado por dos proyectos de investigación de la Universitat Autònoma de Barcelona financiados por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades. Se trata de Pointap (Polarización social e interculturalidad: el seguimiento de la actualidad política por parte de la juventud migrante y autóctona desde una mirada interseccional), liderado por Amparo Huertas (PID2021-125032OB-I00), y de ALCOM (Percepción y generación de conocimiento sobre los algoritmos de personalización en las plataformas digitales de comunicación), liderado por Fernanda Pires y Celina Navarro (PID2023-1-48682OA-I00). Mientras que el primero está vinculado al InCom, el segundo se desarrolla desde el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad.
En total, se pudieron escuchar 32 ponencias y estuvieron presentes 21 entidades, sobre todo universidades. Además de equipos de investigación procedentes de la propia UAB, también participaron miembros de Universitat Pompeu Fabra, Universitat de Girona, Universitat de Barcelona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull, ESIC Business & Marketing School Barcelona, Universitat Politècnica de València, Universitat de València, Universidad del País Vasco (EHU), Universidade de Vigo y Universidade da Coruña. De Latinoamérica, estuvieron presentes Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (México), Escola Superior de Propaganda e Marketing (Sao Paulo-Brasil), Centro Universitario Adventista e Sao Paulo (Brasil) y Universidad Federal de Rio de Janeiro (Brasil). De Europa, se presentaron estudios desarrollados en Jagiellonian University (Polonia), Universidad of Silesia (Polonia), London School of Economics and Political Science (Reino Unido), Universidade Católica Portuguesa (Portugal) y el Centro de Investigação em Ciências da Informação, Tecnologias e Arquitetura (Portugal).
En el marco de la UAB, además del ICPS, también colaboraron en la organización del congreso la Facultad de Ciencias de la Comunicación y el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Esta primera edición del Congreso Internacional Audiencias Digitales recibió el apoyo de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (ae-ic).