"La finalitat futura és que tothom pugui escollir substituir la publicitat en paper per la digital"

29/07/2021

Aitor Duran i Alejandro Medina, Enginyeria Tècnica en Informàtica de Sistemes UAB '06, dediquen la seva carrera laboral a les bases de dades i el testing de software respectivament, però sempre havien somiat amb tenir el seu propi projecte. Recentment, van crear Buzón Verde, una app que permet als usuaris renunciar al paper i traslladar la seva bústia al mòbil.

Parlem amb ells de la seva trajectòria laboral i de la creació i reptes de futur de l'app, que actualment ja acumula milers d'usuaris.

 

Vau estudiar Enginyeria Tècnica en Informàtica de Sistemes a la UAB. Per què vau escollir aquests estudis?
Alejandro: Des de molt petit havia tingut ordinadors a casa i tenia molt clar que volia estudiar informàtica. Vaig accedir a la carrera i vaig conèixer a Aitor. Em considero afortunat per haver escollit aquesta branca, perquè m'agrada i té molta sortida.
Aitor: El meu cas és semblant, m'agradava des de petit. La carrera al principi va ser un repte, però em vaig adaptar bé. Ens van ensenyar molts coneixements que després hem pogut desenvolupar en la carrera laboral i també ens emportem uns amics amb els quals seguim quedant.

¿Com van ser els vostres primers passos professionals?
Alejandro: En el meu cas vaig tenir l'ocasió de començar amb una beca a una empresa que fa aplicacions notarials. La beca consistia bàsicament en el testing de software i aquí em vaig començar a formar en aquest camp al qual he dedicat finalment la meva carrera, començant com a becari per anar creixent fins a dirigir equips. Actualment, treballo a Telefónica des de fa més de 10 anys. Desenvolupem tota la part de la distribució de continguts de Telefónica, la plataforma que s'encarrega dels streamings de vídeo a Llatinoamèrica i a Espanya, Movistar+ o els partits, per exemple.
Aitor: La meva carrera no va ser tan clara. Vaig estar en diverses empreses i alguna consultora programant, però volia provar un altre àmbit i, estant a Caixa Terrassa, vaig començar a treballar en bases de dades. Actualment, amb les noves tecnologies a les empreses tenim moltes dades, i treballem per emmagatzemar-les i exportar-les correctament. Vaig aprendre molt, i just va ser l'època de fusions de bancs, i vaig acabar treballant a BBVA. Quan va acabar la fusió gran, vaig decidir canviar de sector i actualment treballo en el mateix camp, però en Edreams, amb dades de vols. La veritat és que he après molt, i vaig tenir l'oportunitat fa dos anys d'exposar a San Francisco com les bases de dades es fusionen entre clouds.

¿I en quin moment va sorgir la idea de Buzón Verde?
Aitor: Sempre teníem en ment que volíem fer un projecte propi, i un dia reunits amb un amic, el Sergio López, també soci de Buzón Verde, li estàvem donant voltes i a ell se li va ocórrer muntar una aplicació amb la qual les persones poguessin decidir no rebre publicitat en paper i ajudar així una mica al medi ambient.
Alejandro: Al gener de 2020 va sorgir la idea, i l'app va sortir al desembre. A mi m’encaixava molt perquè des que vaig començar sempre he estat en el testing de software, m'he format molt i he arribat a un expertise molt gran, i tot i que Buzón Verde no tingui res a veure, tenir un projecte és un complement molt bo en les nostres carreres per innovar, reciclar-te i canviar una mica de context.

Havíeu fet anteriorment una app?
Aitor: Vam haver de aprendre. Al que ens ajuda la carrera és justament a saber què fer per aprendre alguna cosa. No sabíem com crear-la, però sí que sabíem com funcionava i com podíem explotarla perquè s'expandís. A nivell de testing, a nivell de base de dades teníem el coneixement, però ens faltava la idea clau: Què oferim a nivell de l'aplicació?
Alejandro: De fet, des de la idea original del Sergio fins que vam tenir el producte ja definit, vam fer diversos canvis. Al principi, volíem fer un portal d'administració on les empreses puguessin gestionar els seus anuncis, però ho vam descartar en un inici perquè és per a equips de desenvolupament molt més grans, nosaltres som un equip de cinc peprsones dedicant esforç a això i seguim amb els nostres treballs. No pots anar a per tot quan fas una prova. Vam fer enquestes de mercat en què vam aconseguir un volum prou considerable per poder extrapolar i confirmar que sí que funcionaria.

Com funciona?
Aitor: Els usuaris es baixen l'app, es registren i en aquest moment es creen una bústia digital. Poden seleccionar els seus interessos, i així poden rebre la publicitat que realment volen, per exemple, d'oci, viatges, motor.
Alejandro: Al final, sabem que el paper és un residu de poc ús, t'arriba, el llegeixes si vols i si no el tires i amb sort el recicles. Però reciclar tampoc és la solució. El propòsit de l'aplicació és tenir el servei de publicitat al mòbil, perquè els avantatges són molts respecte a tots els fulletons en paper que t'arriben a la bústia; tens sempre el catàleg a mà, quan caduca, desapareix, et pots guardar el que t'interessa com a favorit, pots filtrar basant-te en les teves preferències. I per això, una eina fonamental és una etiqueta que pots posar a la bústia i que posa de manifest que no vols rebre aquesta publicitat en paper. Les empreses anunciants haurien respectar-la perquè si no, la seva publicitat no es veurà amb bons ulls.

Com funciona l'etiqueta?
Alejandro: És única per a cada usuari, té un codi QR que ens permet identificar a quin bústia pertany. L'usuari posa l'etiqueta a la bústia amb el propòsit de no rebre publicitat. Podem enviar l'etiqueta a l'usuari al seu domicili a preu de cost, o sinó pot descarregar-se-la a l'app o recollir-la en els punts de distribució que tenim i associar-la a la seva bústia.

I si algú posa l'etiqueta a la bústia i igualment li lliuren publicitat en paper?
Alejandro: A l'aplicació, hem habilitat un espai on poden reportar aquestes incidències. Nosaltres parlem amb l'empresa, tenim el seu feedback ... i a la nostra web tenim un rànquing de les empreses amb més incidències.
Aitor: És clar, tu com a usuari pots fer una queixa, però nosaltres si tenim a 500 usuaris que s'estan queixant d'una empresa, podem fer més força i genera un canvi.

Les empreses estan preparades per a aquesta transformació?
Alejandro: Les empreses ara mateix no estan preparades per enviar publicitat a través de l'QR de l'etiqueta. Però sí que es poden posar-se en contacte amb nosaltres per fer-lo arribar als clients.
Aitor: La finalitat futura és que tothom pugui escollir substituir la publicitat en paper per la digital. Ara mateix, el que fem amb el codi QR identificant cada bústia és tenir un comptador de quants recursos estem estalviant al mes al medi ambient segons el paper que cada usuari està deixant de rebre. Sabem quants arbres, totes les piscines olímpiques hem anat aconseguint, i va augmentant segons creix el nombre d'usuaris.

Qui puja la publicitat a l'app?
Alejandro: Per ara nosaltres afegim el contingut. Tenim acords amb algunes empreses i algun ajuntament que distribueix la seva revista digital.
Aitor: Contactem amb les empreses per explicar-los l’app i els usuaris que tenim. I ara en el que ens volem centrar és en el comerç de proximitat. Hem vist que els usuaris volen saber què els ofereixen els comerços que tenen a prop, i amb tema de la pandèmia, el comerç de proximitat s'ha vist molt afectat. Volem donar-los una ajuda i a oferir-los que puguin posar la seva publicitat de forma totalment gratuïta.

Què significa per al medi ambient apostar per aquest canvi?
Aitor: Un fulletó de qualsevol supermercat són 100g de paper, no és molt, però quantes persones el reben? A més, un 90% d'aquest paper va directament a les escombraries. Això vol dir tones de publicitat, molts arbres que s'estan utilitzant i també és tot el procés de fabricació, de reciclatge, tota l'energia que es consumeix en tot aquest cicle. La petjada de carboni és un 97% menor en publicitat digital i, a més, per a les empreses és molt més econòmic i eficient, la publicitat digital no costa ni un 10% del que costa en paper. En altres països sí que està regulat per l'estat el tema de no rebre publicitat, però aquí a Espanya no hi ha cap regulació, i cada ajuntament té el seu propi conveni.

Quants usuaris teniu actualment? Teniu algun competidor directe?
Aitor: Acumulem ja milers d'usuaris i van creixent. Estem molt contents de com es van afegint dia a dia centenars d'usuaris. Hi ha moments en què l'app està més estancada perquè la gent no la coneix, fem campanya per xarxes socials, però ens falta una gran empenta en grans mitjans per poder explicar-ho.
Alejandro: Sobre la competència, hi ha empreses més grans que es dediquen a fulletons digitals, però no n'hi ha cap que aposti pel canvi, per substituir el paper, transformar la manera de fer publicitat a les bústies i evolucionar cap al mòbil.

Quins són els reptes de futur de Buzón Verde?
Alejandro: El nostre repte actual és donar-nos a conèixer a les empreses i a la gent, fer branding de la marca, perquè de moment estem finançant el projecte nosaltres. La part de visió de marca i màrqueting era el gran desconegut per a nosaltres, estem aprenent molt, és molt dur aconseguir que cali la marca.
Aitor: I un repte de futur és exportar la marca. L’Alejandro ha treballat a nivell testeig amb grans multinacionals i jo he treballat molt a nivell de dades. Ara mateix no tenim servidors propis, utilitzem el cloud, hem muntat una infraestructura escalable que ens permetria exportar la marca a nivell europeu o internacional. I hem parlat de fulletons de publicitat, però està disponible per a institucions, ajuntaments, col·legis o universitats per a poder posar inform