Els alumni de la Facultat Raúl Pernias Viñas i Marc Usón Brugal representen Espanya al Young Lions Print de Cannes
Raúl Pernias Viñas i Marc Usón Brugal, actualment a Ogilvy Espanya, han guanyat la competició nacional dels Young Lions Print amb una campanya de publicitat exterior impulsada per JCDecaux i SCOPEN.
Els alumnes de quart de Publicitat i Relacions Públiques de la Facultat de Ciències de la Comunicació, Raúl Pernias Viñas i Marc Usón Brugal han estat els guanyadors de la competició Young Lions Print Spain i representaran Espanya al Cannes Lions International Festival of Creativity, el festival de creativitat i comunicació publicitària més prestigiós del món, que se celebrarà aquest juny a Cannes (França).
Els dos joves creatius, que actualment treballen a Ogilvy Espanya, es van imposar a la fase nacional del concurs amb una proposta de publicitat exterior desenvolupada en només 48 hores a partir d’un briefing real. La competició Young Lions posa a prova el talent emergent del sector publicitari i es dirigeix a professionals menors de 30 anys, que han de respondre amb una idea creativa a un repte plantejat per una organització o marca.
En aquesta edició, el brífing demanava desenvolupar una campanya capaç d’aconseguir que els suports publicitaris exteriors de JCDecaux, a la ciutat de Barcelona, servissin per visibilitzar l’impacte social de la ciutat i canviar la percepció del públic. La proposta guanyadora de Pernias i Usón apostava per una campanya de publicitat exterior amb el concepte “Cutting Edge” amb el qual fer al·lusió a Barcelona com a una ciutat pionera en fites socials i històriques.
La categoria Young Lions Print a Espanya està impulsada per JCDecaux i coordinada per SCOPEN. Els equips participants competeixen en l’àmbit nacional i el projecte vencedor obté el dret de representar el país a la final internacional dels Young Lions, integrada dins del Cannes Lions International Festival of Creativity. Aquest certamen reuneix anualment professionals, agències i empreses creatives d’arreu del món i és considerat una de les cites de referència de la indústria publicitària global.
Aquest reconeixement internacional consolida la trajectòria emergent dels dos estudiants de la Facultat de Ciències de la Comunicació de la UAB i reforça la presència de talent format a la universitat en l’àmbit de la creativitat publicitària internacional.
Després de conèixer-se la seva victòria als Young Lions Print Spain, Raúl Pernias Viñas i Marc Usón Brugal expliquen com van viure el procés creatiu de la campanya, què suposa representar Espanya a Cannes i com veuen el futur de la creativitat publicitària.
- Com vau afrontar el repte de crear una campanya en només 48 hores a partir d’un briefing real?
Afrontar un repte així és qüestió de dues coses: planificació i estar molt desperts. No era un brífing fàcil, però vam començar a intercanviar idees des de primera hora del matí, amb propostes que anaven i venien, apunts i molta recerca. No va ser fins dissabte a la nit que vam trobar la idea guanyadora. A partir d'aquell moment, tocava executar-la i crear les peces gràfiques; era el moment de trobar la manera més concisa i impactant possible. Teníem la idea, faltava fer que funcionés. Això ens va ocupar part de la nit de dissabte i tot diumenge, temps que també havíem d’aprofitar per crear el document que expliques i defenses la idea. Ja només quedava lliurar-ho tot i preparar-nos per a la presentació en angles davant del jurat.
De fet, d'aquests dos punts, el d'estar desperts va ser encara més important, ja que durant aquelles hores només pensàvem en això. Havíem d'estar molt atents a qualsevol estímul, paraula, forma, insight o imatge que ens pogués servir. Creiem que és la manera d'aprofitar el temps al màxim, confiar l'un en l'altre i deixar-nos espai per pensar.
- Quina va ser la idea o insight principal darrere de la campanya guanyadora i què volíeu transmetre amb ella?
La campanya es diu Cutting Edge. És una proposta grafica que aprofita la publicitat exterior per explicar el caràcter pioner en l'àmbit social que té Barcelona. I ho fem jugant amb el disseny de l’arquitectura de l’Eixample i les seves cantonades tallades, un tret característic de la ciutat conegut com el famós xamfrà. D’aquesta forma, lliguem en un mateix concepte el caràcter de la ciutat amb la ciutat en si: cutting edge és una expressió que fa referència tant a l'avantguarda com a l’acció literal de "tallar les cantonades".
- Què significa per a vosaltres representar Espanya al Cannes Lions International Festival of Creativity?
Per a nosaltres, és un orgull poder participar en un esdeveniment d'aquesta magnitud i, alhora, una responsabilitat enorme. Com bé vam aprendre al grau, Cannes Lions és un dels festivals de publicitat més importants i reconeguts del món. Així doncs, tenir aquesta oportunitat tot just un any després d'acabar els estudis és una gran porta d'entrada al món professional i al reconeixement per part del sector. Ara toca demostrar que a Espanya i a Barcelona es fa publicitat de molt nivell i que les noves generacions anem trepitjant fort.
- Creieu que la publicitat exterior continuarà tenint un paper clau en el futur de la creativitat publicitària? Quines oportunitats ofereix avui aquest format als nous creatius?
La publicitat exterior és un mitjà fantàstic, el súmmum de la creativitat a l’haver de reduir una idea i un concepte a la mínima expressió. Com a creatius, enfrontar-nos a un brífing així és un repte que exigeix un gran poder de síntesi. Aquesta síntesi pot passar desapercebuda o pot ser una bufetada, d'aquelles que t'impacten i et fan dir «Uau, que simple, però que potent!». Quan aconsegueixes això, estàs fent publicitat exterior de la bona.
I, sense dubte, després d'uns anys de davallada, la publicitat al carrer està revifant i ofereix a les marques una via per expressar-se de manera creativa, innovadora i contundent. Es tracta d'un format que ens permet, com a creatius, veure el valor real de les nostres idees i demostrar a les marques que la publicitat no només va de mètriques i números. La publicitat va d’impactar i connectar.