Los alumni de la Facultad Raúl Pernias Viñas i Marc Usón Brugal representan España al Young Lions Print de Cannes

Los alumni de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Raúl Pernias Viñas i Marc Usón Brugal han sido los ganadores de la competición Young Lions Print Spain y representarán España en el Cannes Lions International Festival of Creativity, el festival de creatividad y comunicación publicitaria más prestigioso del mundo, que se celebrará este junio en Cannes (Francia).

Los dos jóvenes creativos, que actualmente trabajan en Ogilvy España, se impusieron a la fase nacional del concurso con una propuesta de publicidad exterior desarrollada en solo 48 horas a partir de un briefing real. La competición Young Lions pone a prueba el talento emergente del sector publicitario y se dirige a profesionales menores de 30 años, que tienen que responder con una idea creativa a un reto planteado por una organización o marca.

En esta edición, el briefing pedía desarrollar una campaña capaz de conseguir que los soportes publicitarios exteriores de JCDecaux, en la ciudad de Barcelona, sirvieran para visibilizar el impacto social de la ciudad y cambiar la percepción del público. La propuesta ganadora de Pernias y Usón apostaba por una campaña de publicidad exterior con el concepto “Cutting Edge” con el cual hacer alusión en Barcelona como una ciudad pionera en hitos sociales e históricas.

La categoría Young Lions Print en España está impulsada por JCDecaux y coordinada por SCOPEN. Los equipos participantes compiten en el ámbito nacional y el proyecto vencedor obtiene el derecho de representar el país a la final internacional de los Young Lions, integrada dentro del Cannes Lions International Festival of Creativity. Este certamen reúne anualmente profesionales, agencias y empresas creativas de todo el mundo y es considerado una de las citas de referencia de la industria publicitaria global.

Este reconocimiento internacional consolida la trayectoria emergente de los dos estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB y refuerza la presencia de talento formado en la universidad en el ámbito de la creatividad publicitaria internacional.

Después de conocerse su victoria a los Young Lions Print Spain, Raúl Pernias Viñas i Marc Usón Brugal explican cómo vivieron el proceso creativo de la campaña, que supone representar España en Cannes y como ven el futuro de la creatividad publicitaria.

1. ¿Cómo afrontasteis el reto de crear una campaña en solo 48 horas a partir de un briefing real?

Afrontar un reto así es cuestión de dos cosas: planificación y estar muy despiertos. No era un briefing fácil, pero empezamos a intercambiar ideas desde primera hora de la mañana, con propuestas que iban y venían, apuntes y mucha investigación. No fue hasta sábado por la noche que encontramos la idea ganadora. A partir de aquel momento, tocaba ejecutarla y crear las piezas gráficas; era el momento de encontrar la manera más concisa e impactando posible. Teníamos la idea, faltaba hacer que funcionara. Esto nos ocupó parte de la noche de sábado y todo domingo, tiempo que también teníamos que aprovechar para crear el documento que explicas y defiendes la idea. Ya solo quedaba librarlo a pesar de prepararnos para la presentación en ángulos ante el jurado.

De hecho, de estos dos puntos, el de estar despiertos fue todavía más importante, puesto que durante aquellas horas solo pensábamos en esto. Teníamos que estar muy atentos a cualquier estímulo, palabra, forma, insight o imagen que nos pudiera servir. Creemos que es la manera de aprovechar el tiempo al máximo, confiar el uno en el otro y dejarnos espacio para pensar.

 

2. ¿Cúal fue la idea o insight principal detrás de la campaña ganadora y que queríais transmitir con ella?

La campaña se llamaCutting Edge. Es una propuesta gráfica que aprovecha la publicidad exterior para explicar el carácter pionero en el ámbito social que tiene Barcelona. Y lo hacemos jugando con el diseño de la arquitectura del Eixample y sus esquinas cortadas, un disparo característico de la ciudad conocido como el famoso chaflán. De esta forma, ligamos en un mismo concepto el carácter de la ciudad con la ciudad en sí: cutting edge es una expresión que hace referencia tanto en vanguardia como la acción literal de "cortar las esquinas".

 

3. ¿Qué significa para vosotros representar España en el Cannes Lions International Festival of Creativity?

Para nosotros, es un orgullo poder participar en un acontecimiento de esta magnitud y, a la vez, una responsabilidad enorme. Como bien aprendimos en el grado, Cannes Lions es uno de los festivales de publicidad más importantes y reconocidos del mundo. Así pues, tener esta oportunidad apenas un año después de acabar los estudios es una gran puerta de entrada en el mundo profesional y al reconocimiento por parte del sector. Ahora toca demostrar que en España y en Barcelona se hace publicidad de mucho nivel y que las nuevas generaciones vamos pisando fuerte.

 

4. ¿Creéis que la publicidad exterior continuará teniendo un papel clave en el futuro de la creatividad publicitaria? ¿Qué oportunidades ofrece hoy este formato a los nuevos creativos?

La publicidad exterior es un medio fantástico, el colmo de la creatividad a la tener que reducir una idea y un concepto a la mínima expresión. Como creativos, enfrentarnos a un briefing así es un reto que exige un gran poder de síntesis. Esta síntesis puede pasar desapercibida o puede ser una bofetada, de aquellas que te impactan y te hacen decir «Uau, que simple, pero que potente!». Cuando consigues esto, estás haciendo publicidad exterior de la buena.

Y, sin duda, después de unos años de bajada, la publicidad en la calle está reavivando y ofrece a las marcas una vía para expresarse de manera creativa, innovadora y contundente. Se trata de un formato que nos permite, como creativos, ver el valor real de nuestras ideas y demostrar a las marcas que la publicidad no solo va de métricas y números. La publicidad va de impactar y conectar.