Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Conocimientos

• Reconocer la especificidad de las teorías de la comunicación persuasiva en el contexto de la comunicación mediática, así como la influencia de los contextos social, económico y cultural en el ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas.
• Identificar el impacto y los retos de la comunicación persuasiva en la sociedad y la cultura contemporáneas. 
• Explicar las teorías, procesos y técnicas creativas aplicables en la comunicación persuasiva. 
• Identificar los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales, que intervienen en la elaboración de mensajes persuasivos eficaces. 
• Reconocer la estructura y funciones del contexto tecnológico en el proceso de la comunicación persuasiva. 
• Describir los procesos y estrategias que intervienen en el diseño y planificación de campañas de comunicación persuasiva. 
• Reconocer las técnicas y herramientas idóneas para establecer las estrategias comunicativas que garanticen el diálogo entre marcas y público consumidor. 
• Identificar los modelos y fundamentos teóricos de la gestión empresarial aplicables en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas. 

Habilidades

• Aplicar el conocimiento sobre los fundamentos teóricos, estructura e historia de la Comunicación Social en el estudio y análisis de la comunicación persuasiva. 
• Hacer uso de los principales conocimientos sobre Sociología, Economía y Psicología en la planificación y diseño de campañas de comunicación persuasiva.
• Aplicar procesos, técnicas creativas y recursos expresivos y narrativos en la elaboración de mensajes persuasivos eficaces. 
• Utilizar la tecnología y el software idóneos para la elaboración de mensajes persuasivos eficaces. 
• Planificar con estrategias adecuadas campañas de comunicación eficaces en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.
• Aplicar las teorías de la gestión empresarial en la administración y dirección de empresas publicitarias y de relaciones públicas, así como de otras organizaciones.  
• Aplicar métodos e instrumentos de análisis adecuados para la investigación en comunicación persuasiva, tanto en el ámbito profesional como académico. 
• Expresarse con corrección, fluidez y eficacia comunicativa en las dos lenguas oficiales, de manera oral y escrita, evitando usos sexistas y discriminatorios del lenguaje. 

Competencias

• Trasladar los conocimientos y habilidades sobre el diseño y planificación de campañas de comunicación persuasiva al ámbito profesional.  
• Actuar en el ámbito profesional publicitario y de las relaciones públicas considerando de forma crítica el impacto social, económico, tecnológico y medioambiental de su actividad. 
• Operar en el ámbito profesional publicitario y de las relaciones públicas con responsabilidad ética y respetando los derechos y deberes fundamentales, la diversidad, los valores democráticos, todo ello de acuerdo con los Objetivos del Desarrollo Sostenible. 
• Evaluar en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas las desigualdades por razón de sexo/género para evitarlas en el desempeño profesional. 
• Trabajar de manera autónoma y colaborativa en el desarrollo de propuestas y proyectos en el ámbito profesional publicitario y de las relaciones públicas. 
• Priorizar los valores relacionados con el trabajo en equipo y el trato social en el desarrollo de proyectos publicitarios y de relaciones públicas.  
• Actuar con iniciativa, proactividad y capacidad de adaptación ante los nuevos retos en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas. 
• Aportar propuestas creativas e innovadoras desde la Publicidad y las Relaciones Públicas a las necesidades y demandas sociales.