El nostre Departament a ICORIA 2026, un dels principals congressos internacionals de recerca publicitària
Els professors Saraí Meléndez-Rodríguez, Leonor Balbuena i David Roca, del Departament de Publicitat, RRPP i Comunicació Audiovisual, van presentar les seves darreres investigacions en la 24a edició d'ICORIA, celebrada del 25 al 27 de juny aquesta vegada a la Universitat Pompeu Fabra, en una trobada que va reunir alguns dels editors més influents de les principals revistes científiques del sector.
ICORIA reuneix cada any els principals investigadors del camp de la publicitat i la comunicació, i aquesta edició no va ser una excepció. Entre els assistents hi havia editors en cap i editors associats d'algunes de les revistes científiques més prestigioses del sector:
- Charles R. Taylor, Editor-in-Chief de International Journal of Advertising
- Jisu Huh, Editor-in-Chief de Journal of Advertising
- Colin Campbell, Editor-in-Chief de Journal of Advertising Research
- Jooyoung Kim, Editor-in-Chief de Journal of Interactive Advertising
- Carlos Flavián, Editor-in-Chief de International Journal of Consumer Studies
- Claire Segijn, Associate Editor de Journal of Current Issues and Research in Advertising
- Shintaro Okazaki, Associate Editor de Journal of Public Policy & Marketing
Una de les sessions va estar, a més, presidida per Vesna Zabkar, presidenta electa de la European Advertising Academy (EAA), la qual cosa confirma l'abast i el prestigi de la trobada en què va participar el nostre professorat.
La Dra. Saraí Meléndez-Rodríguez va presentar el divendres 26, a la sessió "Corporations, Organizational Culture & Well-being", la investigació titulada "Too Available to Be Desired? Digital Availability Signals and the Paradox of Employability in Creative Advertising Hiring".
L'estudi analitza com el distintiu "Open to Work" de LinkedIn i altres senyals digitals de disponibilitat laboral són interpretats pels responsables de selecció de la indústria publicitària. A partir d'entrevistes amb directors creatius i altres professionals de la selecció de personal, la investigació revela una paradoxa: mentre els professionals que fan visible la seva cerca de feina tendeixen a ser estigmatitzats, els que ja estan ocupats es perceben com a candidats més valuosos i desitjables. Els resultats posen de manifest normes no escrites profundament arrelades en la cultura de les agències i ofereixen recomanacions perquè els professionals creatius comuniquin la seva disponibilitat laboral de manera més estratègica.
Per la seva banda, la Dra. Leonor Balbuena i el Dr. David Roca, membres del GRP (Grup de Recerca en Publicitat), van presentar el dissabte 27, a la sessió "AI Mechanisms & Disclosure", la ponència "From Attention to Motivation: The Efficacy of AI Testimonial Alcohol Warning Labels in Communicating Cancer Risks".
El treball examina l'eficàcia de les etiquetes d'advertència sanitària (HWL) de tipus testimonial per reduir el consum d'alcohol entre joves de 18 a 25 anys. Mitjançant un disseny experimental amb tres condicions narratives —testimonial, estadística i missatges patrocinats per la indústria sobre "consum responsable"— la investigació analitza dues variables clau: l'atenció i les actituds envers el consum d'alcohol, així com la motivació per reduir-lo. L'estudi conclou que els testimonis resulten eficaços per captar l'atenció en les primeres fases del processament de la informació, tot i que una única exposició pot no ser suficient per modificar actituds o estats motivacionals profundament arrelats en els joves adults.
La participació dels nostres professors a ICORIA 2026 reafirma el compromís del Departament de Publicitat, RRPP i Comunicació Audiovisual amb la recerca de qualitat i la seva projecció internacional. Compartir espai amb alguns dels referents acadèmics més importants del sector suposa un reconeixement a la feina desenvolupada pel nostre professorat i reforça la posició de la Facultat com un centre compromès amb la generació de coneixement en comunicació.