Guillem Carol: "Vivim en un moment fascinant, ple d’oportunitats"
El director de Must Media Group i editor de The New Barcelona Post, Guillem Carol, analitza la transformació del sector comunicatiu en l’era de la intel·ligència artificial i reivindica la creativitat i la rapidesa com a factors clau de competitivitat, tot exposant els projectes audiovisuals d’Incís Films i l’aposta pels continguts experiencials.
A la Sala de Juntes de la Facultat de Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona, en el marc de l’assignatura d’Economia de la Comunicació de tercer curs del grau de Periodisme, Guillem Carol (Subirats, 1988), va oferir una ponència que va combinar reflexió estratègica i experiència empresarial en un sector sotmès a una transformació accelerada.
“Vivim en un moment fascinant, ple d’oportunitats”, va afirmar d’entrada Carol. El ponent va descriure un ecosistema comunicatiu en mutació constant, travessat per la irrupció de la intel·ligència artificial, que, segons va subratllar, està redefinint les estructures de treball i els perfils professionals.
Del periodisme a un holding de comunicació
Fundador i director general de Must Media Group, un holding que integra l’agència Giny Comunicació, la productora Incís Films i la consultora Platea Consultants, Carol va reivindicar la necessitat d’anticipació com a principal avantatge competitiu en el sector, “saber detectar una necessitat, una oportunitat, i aprofitar-la amb rapidesa és clau”.
Durant la sessió, Carol va exposar alguns dels projectes que actualment gestiona el seu grup empresarial, entre els quals destaquen la comunicació de la Sagrada Família, les campanyes vinculades a les pistes d’esquí de la Generalitat, així com treballs per a empreses com Penguin Random House, Parlem Telecom o el Grup Tragaluz. Aquestes experiències, va apuntar, evidencien la transversalitat creixent de la comunicació en sectors molt diversos.
Comunicar experiències en l’era de la digitalització
En relació amb el panorama mediàtic, va posar en valor el model de The New Barcelona Post, definit com un magazín digital de nínxol centrat exclusivament en notícies positives vinculades a la cultura, l’empresa i el lifestyle de la ciutat de Barcelona. “Els continguts experiencials són avui més rellevants que mai”, va assenyalar.
La creativitat, valor a l’alça
Pel que fa al futur professional dels estudiants, Carol va ser contundent, “les persones que només executen no tenen valor. El valor es troba en els perfils creatius”. Una afirmació que sintetitza el seu diagnòstic sobre un sector en què la capacitat d’innovació i adaptació al canvi esdevé determinant.
Finalment, el ponent va fer referència als darrers projectes audiovisuals impulsats pel seu grup, entre els quals destaca l’estrena a 3Cat del programa La Gran Cita amb la influencer Dulceida, així com l’assumpció de la producció internacional dels Premios Ídolo, consolidant la seva presència en l’àmbit global de l’entreteniment.
Redactor: Jordi Alcover