Guillem Carol: "Vivimos en un momento fascinante, lleno de oportunidades"
El director de Must Media Group y editor de The New Barcelona Post, Guillem Carol, analiza la transformación del sector comunicativo en la era de la inteligencia artificial y reivindica la creatividad y la rapidez como factores clave de competitividad, al tiempo que expone los proyectos audiovisuales de Incís Films y su apuesta por los contenidos experienciales.
En la Sala de Juntas de la Facultat de Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona, en el marco de la asignatura de Economía de la Comunicación de tercer curso del grado de Periodismo, Guillem Carol (Subirats, 1988) ofreció una ponencia que combinó reflexión estratégica y experiencia empresarial en un sector sometido a una transformación acelerada.
“Vivimos en un momento fascinante, lleno de oportunidades”, afirmó de entrada Carol. El ponente describió un ecosistema comunicativo en constante mutación, atravesado por la irrupción de la inteligencia artificial, que, según subrayó, está redefiniendo las estructuras de trabajo y los perfiles profesionales.
Del periodismo a un holding de comunicación
Fundador y director general de Must Media Group, un holding que integra la agencia Giny Comunicació, la productora Incís Films y la consultora Platea Consultants, Carol reivindicó la necesidad de anticipación como principal ventaja competitiva en el sector: “saber detectar una necesidad, una oportunidad, y aprovecharla con rapidez es clave”.
Durante la sesión, Carol expuso algunos de los proyectos que actualmente gestiona su grupo empresarial, entre los que destacan la comunicación de la Sagrada Familia, las campañas vinculadas a las pistas de esquí de la Generalitat, así como trabajos para empresas como Penguin Random House, Parlem Telecom o el Grupo Tragaluz. Estas experiencias, apuntó, evidencian la creciente transversalidad de la comunicación en sectores muy diversos.
Comunicar experiencias en la era de la digitalización
En relación con el panorama mediático, puso en valor el modelo de The New Barcelona Post, definido como un magazín digital de nicho centrado exclusivamente en noticias positivas vinculadas a la cultura, la empresa y el lifestyle de la ciudad de Barcelona. “Los contenidos experienciales son hoy más relevantes que nunca”, resaltó.
La creatividad, un valor al alza
En cuanto al futuro profesional de los estudiantes, Carol fue contundente: “las personas que solo ejecutan no tienen valor. El valor se encuentra en los perfiles creativos”. Una afirmación que sintetiza su diagnóstico sobre un sector en el que la capacidad de innovación y adaptación al cambio resulta determinante.
Finalmente, el ponente hizo referencia a los últimos proyectos audiovisuales impulsados por su grupo, entre los que destaca el estreno en 3Cat del programa La Gran Cita con la influencer Dulceida, así como la asunción de la producción internacional de los Premios Ídolo, consolidando su presencia en el ámbito global del entretenimiento.
Redactor: Jordi Alcover