Creativitat Gràfica: quan les preguntes es converteixen en projectes
Estudiants de l'assignatura optativa Creativitat Gràfica converteixen les seves inquietuds en projectes de comunicació visual.
Què ocorre quan es convida als estudiants a formular les preguntes que realment els inquieten? La resposta es materialitza en nou projectes gràfics que combinen mirada crítica, compromís social i solucions visuals. És el resultat de l'assignatura optativa Creativitat Gràfica, impartida per Leonor Balbuena, professora del Departament de Publicitat i Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual i investigadora del Grup de Recerca en Publicitat i Relacions Públiques (GRP).
La creativitat gràfica es defineix com la capacitat de trobar solucions creatives als problemes que planteja la comunicació a través de productes gràfics. Partint d'aquesta premissa, la metodologia de l'assignatura aposta per l'Aprenentatge Basat en Projectes i per un procés d'ideació deliberadament analògic: paper, retoladors i post-its substitueixen a les eines digitals en les fases inicials, amb l'objectiu de potenciar el pensament creatiu i recuperar l'essència del procés d'ideació.
Cada grup formula una pregunta que el preocupa o identifica un problema que considera no resolt visualment. Després de sessions de treball col·laboratiu, els equips presenten dues propostes en un pitching davant la classe, on el feedback prové tant de la docent com dels propis companys, els qui voten el projecte a desenvolupar. A partir de la selecció, comença la conceptualització i el desenvolupament de les peces mitjançant tutories.
Els nou projectes aborden temàtiques diverses: una campanya per a promoure el joc lliure infantil enfront de les pantalles, una revista per a joves trans davant la falta de referents, un kit de supervivència per a promocionar tradicions catalanes, un àlbum de cromos per a joves recentment emancipats, una crítica als fons d'inversió en el mercat immobiliari, una visió satírica de la crisi dels vint i un catàleg que qüestiona els cànons de bellesa estandarditzats.
Gràcies a una ajuda docent del Departament, una mostra d'aquests projectes pot veure's en el passadís de la Facultat, al costat dels platós de televisió.