L'audiovisual en l'era de la IA generativa: canvis estructurals i dilemes regulatoris
El productor audiovisual i consultor en transformació digital Albert Salord analitzarà com la intel·ligència artificial està transformant la indústria audiovisual i els principals reptes que planteja per al sector
Dijous 16 d'abril a les 10:30, l'assignatura d'Estructura de la Comunicació del grau en Comunicació Audiovisual acollirà una sessió dedicada a l'impacte de la intel·ligència artificial generativa en el sector audiovisual, que comptarà amb la participació d'Albert Salord, periodista, productor audiovisual, especialista en transformació digital en les indústries de la comunicació i antic professor del Departament de Mitjans, Comunicació i Cultura de la UAB. Salord ha desenvolupat la seva trajectòria professional en àmbits del periodisme, l'audiovisual i la realitat virtual, i en l'actualitat investiga, en el marc de la seva activitat professional, l'impacte de la IA en l'ecosistema mediàtic, amb especial atenció a les seves implicacions industrials i als canvis que introdueix en la cadena de valor del sector.
Durant la sessió, s'abordaran qüestions clau com l'automatització de tasques creatives i tècniques, l'ús d'eines d'intel·ligència artificial en les diferents fases de la producció —des del desenvolupament fins a l'arxiu i la recomanació de continguts— i la transformació del model de negoci de les plataformes. Així mateix, s'analitzaran alguns dels principals dilemes oberts que planteja aquesta tecnologia, entre ells els relacionats amb la propietat intel·lectual, l'ètica, els drets laborals, l'ocupació, la concentració de poder en les grans plataformes i els reptes reguladors que enfronta el sector en un context de ràpida innovació tecnològica.
Lloc i data: Aula 13, Aulari Central; 16 abril 2026, 10:30h.
Redactora: Ana Fernández Viso