El professor del departament Emilio Fernández Peña co-edita el llibre Social Media in Global Sport: Strategies and Practice
En un moment en què l’esport es juga també a les xarxes, el llibre analitza com els principals actors de l’esport mundial planifiquen la comunicació digital, gestionen continguts i cultiven la relació amb els fans, en un entorn ja determinant per a la visibilitat, el patrocini i el negoci esportiu contemporani.
El professor del departament Emilio Fernández Peña, director de l’Institut de Recerca de l’Esport, ha coeditat amb el professor Andrew C. Billings (Department of Journalism and Creative Media, University of Alabama) el llibre Social Media in Global Sport: Strategies and Practice, publicat per Routledge. El volum reuneix 18 autors i examina, a través de casos d’estudi, com es construeixen visibilitat, engagement i valor de marca esportiva a les xarxes.
El llibre posa el focus en un fenomen que ja condiciona l’esport tant com el terreny de joc: la batalla diària per l’atenció a les xarxes socials. Així, ofereix una radiografia del funcionament real de la comunicació esportiva en línia. Els casos d’estudi recorren alguns dels noms i esdeveniments més recognoscibles del planeta, des dels Jocs Olímpics fins a figures com Lionel Messi, passant per la Super Bowl o els LA Lakers, per mostrar com interactuen organitzacions, estrelles i aficions dins un ecosistema altament interconnectat.
Fernández Peña descriu aquest espai digital com un “territori de passions”, on el fan no és només receptor del missatge, sinó també productor i amplificador de contingut. El rastre que deixa aquesta activitat, apunta, obre la porta a conèixer millor les comunitats seguidores i a imaginar una relació més directa i de més confiança entre entitats i públic, sempre que la gestió vagi més enllà de la publicació rutinària.
En aquest sentit, el volum ordena el debat al voltant de diverses estratègies. D’una banda, l’engagement com a objectiu clàssic per generar interacció i aconseguir que els seguidors facin circular el contingut més enllà dels vincles immediats. De l’altra, la cross-pollination, que entén la presència digital com un sistema on cada canal té un rol complementari. S’incorpora, a més, una tercera línia especialment útil per a actors menys mediàtics com és la creació de comunitats afins interconnectades. Segons l’obra, aquesta arquitectura de xarxes entre federacions, esportistes, mitjans especialitzats i altres agents pot multiplicar la capacitat de difusió i d’implicació en esports minoritaris o organitzacions modestes.
El llibre s’adreça a estudiants i investigadors, però també a professionals de la gestió esportiva. Amb aquesta aportació, s’ofereixen eines i mirades per llegir amb més criteri el paper de les xarxes en l’esport d’avui i per repensar com es construeixen vincles amb les comunitats. I, per a qui el vulgui tenir a mà, Social Media in Global Sport: Strategies and Practice s’incorporarà pròximament al fons de les biblioteques de la UAB per a consulta.
Índex:
Introduction. Positing a Rationale: On the Relationship Between Social Media and Global Sport Per Emilio Fernández-Peña; Andrew C. Billings
Chapter 1. Dunking the Competition: The NBA's Cutting-Edge Social Media Per Andrew C. Billings; Oriol Figuera Godoy; Ryan Broussard; Sitong Guo
Chapter 2. Global Football: FIFA and UEFA Engagement Strategies Xavier Ramon; Adolfo Nieto; Emilio Fernández-Peña
Chapter 3. Supersizing the Super Bowl: NFL Social Media Practices Andrew C. Billings; Oriol Figuera Godoy; James C. Abdallah
Chapter 4. Star Athletes: Managing Their Personal Brands Adolfo Nieto; Emilio Fernández-Peña; Iliana Ferrer
Chapter 5. Chinese Football Association Super League Social Media Practices and Trends Per Zesheng Yang; Hongjie Tang; Liang Chen
Chapter 6. Understanding the Premier League Social Strategy Per Raymond Boyle; Adolfo Nieto
Chapter 7. Surfers, Not Fakers: The Los Angeles Lakers' Social Media Team Per Yann Descamps; Julianna Kirschner; Daniel Durbin
Chapter 8. The Evolution of Sports People, Team, and Fan Deviance to Online Spaces Per Oriol Figuera Godoy Abstract
Chapter 9 (21 pages) Social Media Olympics: Collaboration and Cross-Pollination Emilio Fernández-Peña; Natividad Ramajo; Dolors Palau-Sampio Abstract
Chapter 10 (12 pages) Envisioning the Future of Social Media in Global Sport: Concepts and Findings Emilio Fernández-Peña; Andrew C. Billings; Iliana Ferrer Abstract