Filmin, un camaleón entre dinosaurios
Helena Oller imparte una conferencia invitada en la asignatura de Gestión y Mercados de la Comunicaión del Máster en Medios, Comunicación y Cultura.
El pasado miércoles 19 de noviembre, a las 15h, en el marco de la asignatura Gestión y Mercados de la Comunicación que imparte la profesora Marta Roel, tuvo lugar la sesión titulada Un camaleón entre dinosaurios a cargo de Helena Oller, Head of Strategy de la productora Filmin.
Helena Oller presentó un exhaustivo análisis sobre la actividad de Filmin, su trayectoria desde sus inicios en Barcelona en el año 2007 hasta la actualidad. A lo largo de la exposición, destacó cómo la plataforma ha logrado abrirse camino, en un mercado dominado por grandes competidores, convirtiendo “debilidades en fortalezas” y apostando por la diferenciación como elemento clave para su posicionamiento y posterior consolidación. En este sentido, destacó la apuesta empresarial por la cultura catalana ya que a través de Filmincat, permite acceder a la plataforma en lengua catalana. También destacó el compromiso con el talento joven y con el talento femenino.
Según explicó, Filmin ha construido su identidad corporativa sobre valores fundamentales como la colaboración, la pasión, la tradición, la innovación, la diversidad y la cultura. Estos principios han servido de guía en su crecimiento, influyendo tanto en sus productos como en su forma de trabajar.
Asimismo, detalló cómo la estructura organizativa de la compañía se ha dirigido a consolidar tres ámbitos: la producción de contenidos, la adquisición de derechos audiovisuales y la gestión de la oferta que integra el catálogo disponible para los usuarios. El equilibrio entre estas funciones ha sido esencial para responder a la demanda de un mercado en constante transformación.
En cuanto a su estrategia de expansión, Helena Oller subrayó que la empresa mantiene una filosofía basada en la mejora continua, cuestionándose permanentemente cómo ofrecer un servicio de valor añadido y cómo diferenciarse de otros actores del sector. Dentro de este enfoque, la inversión en su catálogo representa el eje principal de gasto y desarrollo, lo que refleja la apuesta decidida de Filmin por el contenido diferenciado como motor de crecimiento.
Con este análisis, Helena Oller mostró cómo la compañía ha pasado de ser una alternativa emergente a convertirse en una marca consolidada en el mercado español del streaming, impulsada por la innovación y una clara visión estratégica, en la que el factor humano sigue estando presente, más allá de los algoritmos, tanto en el departamento editorial como en la comunicación con los usuarios.