Entrevista a Meritxell Bautista, Alumni de Turismo y Dirección Hotelera'01

25/03/2026

Eva Bermúdez, Alumni de Ciencias Políticas y de la Administración ‘99, es formadora y mentora especializada en LinkedIn de marcas profesionales y empresas. Ha publicado LinkedIn con alma. Atrae nuevas oportunidades profesionales con el auténtico valor de tu marca (Piquer Editorial, 2025), y ha impartido varias masterclass de LinkedIn por Alumni UAB.

- ¿Qué te ha llevado a hacer el libro LinkedIn con alma?
Hacer mi conocimiento accesible y asequible a cualquier persona que tenga interés por desarrollar su marca en LinkedIn. Al mismo tiempo, me permite generar impacto, el libro es parte de mi legado.

- ¿Qué has aprendido haciéndolo?
Escribirlo ha supuesto un esfuerzo para que la comunicación fuera efectiva y el contenido lo suficientemente claro. Además, cuando he profundizado en la búsqueda de fuentes para enriquecer mis explicaciones, he aprendido más. También he crecido personalmente, he entrenado mi capacidad de trabajo y disfrutar del proceso de creación.

- ¿Qué le dirías a quien todavía se esté planteando estar activamente en LinkedIn?
Sólo les recordaría que se están cerrando una puerta profesional a la mayor red empresarial y de negocios del mundo. Me dirijo a las personas que sí tienen un mínimo interés por LinkedIn y lo que les falta es información o la motivación para ponerse y marcar la diferencia.

- ¿Es posible tener visibilidad en la red que cuenta con 1.300 millones de usuarios a nivel global?
Sí, basta con tener claro con quién quieres contactar y las áreas donde te quieres posicionar. Para poder hacerlo, es imprescindible el autoconocimiento y la autenticidad; no se trata de estar por estar.

- En un momento en que parece que la IA lo homogeneiza casi todo, ¿cómo podemos diferenciarnos del resto?
El modelo algorítmico de LinkedIn se está perfeccionando para detectar el uso de la IA de forma excesiva, penalizando la visibilidad de estas publicaciones. Puedes utilizar la IA como un soporte, pero lo que marca la diferencia es que tú previamente sepas cuáles son tus valores, propósitos y cuáles son tus elementos diferenciadores. A partir de ahí puedes ser fiel a ellos y construir tu estrategia.

- Haces formaciones empresariales, mentorías individuales y grupales. ¿Cuáles son las dudas y miedos más recurrentes?
La falta de seguridad es común tanto en personas que trabajan por una empresa como por los profesionales libres, independientemente del rango jerárquico o la trayectoria profesional. Según un estudio de la Universidad Harvard, el 70% de los profesionales talentosos ejercen una invisibilidad autoimpuesta; a pesar de tener muchos conocimientos, capacidad y experiencia para aportar, deciden tener un perfil bajo en redes sociales y espacios de participación.

- LinkedIn puede ser una buena herramienta para romper esa invisibilidad?
Sí, por supuesto. LinkedIn es una plataforma de networking, basada en la confianza y la empatía. Pero no se trata sólo de centrarse en hacer networking, también es necesario trabajar la visibilidad y el posicionamiento de la marca, cuidar los contactos y aprovechar que no hay límite para conectar con cualquier persona que esté en la red.

- ¿Quizás lo más complicado es descubrir tu esencia? ¿Cómo hacerlo?
Con mi acompañamiento puedes conseguirlo. Para conocer tu esencia, debes escucharte para saber qué te motiva realmente y por qué te dedicas a lo que te dedicas.

- ¿Qué te llevó a estudiar Ciencias Políticas y Administración en la UAB?
Vi que era una carrera con muchas salidas y desde la que podría ayudar a defender los derechos de los más desfavorecidos.

- ¿Qué recuerdo tienes de la época universitaria?
¡Muy chulo! Tanto que cuando vuelvo a la UAB me sube la energía, siento una conexión muy emocional. Miro a los estudiantes y me imagino cómo estaba yo cuando era como ellos, conecto mucho con mi versión de los veinte y pico.

- ¿Cuándo y cómo te das cuenta de que quieres reinventarte y dar un giro profesional?
Las prioridades del inicio de mi vida profesional estaban vinculadas al éxito profesional, cuestiones económicas y reconocimiento externo. Con la maternidad me doy cuenta de que no me reconozco, esas prioridades tenían poco que ver con mi escala de valores. No me imaginaba otros quince años haciendo lo mismo, y durante dos años compaginé el trabajo y la maternidad con la formación en marketing digital y redes. Empecé desde cero a un nuevo sector, sin contactos, construyendo mi marca personal y después mi negocio.

- ¿Impresionaba pasar de trabajar en la administración pública y ser asalariada a ser una profesional independiente?
Tenía mucho vértigo, inseguridades y miedos. Depende de ti garantizar ingresos. Pero poco a poco tuve clientes, y lo más importante, todavía me compensa la libertad que tengo como freelance, y no sólo económicamente. Mi trabajo me llena tanto que siento que estoy donde tengo que estar, y con el tiempo aprendes a gestionar los miedos.

- Has realizado formaciones de LinkedIn para Alumni UAB. ¿Estar en LinkedIn facilita la búsqueda de trabajo?
Estar en LinkedIn permite que tengas una visibilidad y que los demás conozcan cómo podrías trabajar en su organización de una forma mucho más elevada que si no estás.

- Con una formación como la que has hecho en Alumni UAB –4 sesiones de 2 horas–, ¿ya se puede marcar la diferencia?
Las formaciones que hago entre 8 y 10 horas son suficientes y, si tienes en cuenta mis recomendaciones, te permiten utilizar el potencial que tienes.

- Muchas redes sociales han desaparecido, pero LinkedIn se mantiene desde finales de 2002. ¿Qué la hace tan especial?
Es la red social más vieja que sigue viva y en crecimiento. Tiene una enorme capacidad para adaptarse a lo que las empresas y los profesionales necesitan, y que no pierdan el interés. Cada día tiene nuevos usuarios y permanecen más tiempo. También están haciendo un esfuerzo por humanizar la marca.

- ¿Cómo puede marcar la diferencia un buen uso de LinkedIn?
Sabiendo qué puede ser útil para tu audiencia y transmitirlo con creatividad y estilo personal, para que llegue a la máxima audiencia posible y quieran saber más de ti.

- Si LinkedIn dejara de ser la red profesional por excelencia, ¿qué harías?
Como marca, se trata de ver dónde está la atención de la gente. Si esta atención se desplaza de LinkedIn hacia otro sitio, allí apareceré yo.