En els últims anys estem vivint una important evolució de la comunicació tant en empreses com en institucions: la necessitat de gestionar els valors intangibles, les noves tecnologies, principalment Internet i les seves diferents aplicacions, els anomenats mitjans no convencionals 'below the line' estan adquirint cada vegada més importància.

Les formes de comunicar estan canviant, des de la creació de la marca i identitat fins a arribar a l'actualitat on el que preocupa és la comunicació integral, com una forma global de comunicar, que respon a una concepció coordinada dels diferents sistemes de comunicació interns i externs, que permeti articular una estratègia de comunicació amb capacitat per reforçar la imatge pública de les organitzacions.

El programa del Màster DCEI capacita als nous comunicadors integrals, dotant-los de coneixements i habilitats que els permetrà: assumir la responsabilitat executiva de la Direcció de Comunicació; gestionar amb eficiència la comunicació; centrar la comunicació de l'empresa des de les perspectives socials, econòmiques i culturals; donar a conèixer la seva identitat corporativa amb la finalitat de reforçar la seva imatge de marca i arribar a consolidar una imatge pública.

L'empresa ha passat de vendre una identitat per crear una imatge de marca sota la responsabilitat d'un director, a comunicar el seu concepte per crear una imatge global, en la que l'objectiu fonamental se centra en aconseguir i consolidar la bona reputació corporativa.

El Màster s'adreça a llicenciats, graduats, diplomats, professionals de la comunicació en tots els seus àmbits

- Conèixer els principis bàsics, mètode i tècniques per al desenvolupament de la direcció de comunicació.
- Desenvolupar capacitats per al disseny, direcció i avaluació de projectes de comunicació, especialment per a l'empresa o institució.
- Conèixer les possibilitats que ofereix la gestió d'una comunicació integrada.
- Adquirir la capacitat d'assumir una direcció de comunicació dins l'empresa o institució (organitzacions en general).
- Conèixer els principals desenvolupaments de la societat de la informació o del coneixement, especialment aplicant les noves tecnologies.

Els titulats amb Màster en Direcció de Comunicació Empresarial i Institucional per la UAB, podran ocupar les seves funcions com a comunicadors en tot tipus d'empreses, institucions i organitzacions en general.

El programa treballat en el Màster forma a comunicadors integrals amb capacitat i criteri de gestió. Podran dirigir departaments complexos, com directors de comunicació o assumir qualsevol rol específic com un professional més del departament.

Es tracta d'una formació generalista i globalitzadora que aporta coneixements susceptibles de ser aplicats en: empreses de productes de consum; empreses de serveis; institucions públiques i privades; organitzacions no governamentals; partits polítics; agències de publicitat; agències de relacions públiques; assessories de comunicació; gabinets de premsa.

El comunicador integral i la gestió dels valors intangibles és una necessitat cada vegada més reconeguda que es consolida any rere any.

- Gestionar amb eficiència la comunicació de les organitzacions en general.
- Demostrar responsabilitat executiva.
- Demostrar habilitats directives.
- Generar eficiència comunicativa en els discursos orals, escrits.
- Gestionar l'administració pressupostària d'un departament de comunicació.
- Realitzar la planificació estratègica de la comunicació empresarial i institucional.
- Establir habilitats i criteris en l'aplicació de les diferents tècniques de comunicació empresarial.
- Desenvolupar capacitat de gestió dels actius intangibles.
- Adquirir capacitat de relació amb els públics d'interès (stakeholders).

- Generar actituds ètiques i de responsabilitat en l'exercici de la professió.
- Conèixer, planificar i implementar estratègies de recerca i innovació (R + D).
- Estructurar i gestionar el treball en equip.
- Promocionar l'aprenentatge autònom i continu.
- Desenvolupar aptituds per a la gestió i el lideratge.
- Adquirir capacitat empàtica en les relacions humanes.
- Fomentar habilitats en les relacions interpersonals.
- Gestionar eficientment el coneixement.
- Ser creatius en la resolució de problemes.
- Desenvolupar capacitat d'anàlisi i síntesi.
- Adquirir coneixement en el maneig de les TIC (noves tecnologies d'informació i la comunicació).
- Treballar el domini del llenguatge oral i escrit: expressió i comprensió.
- Generar capacitat per treballar en contextos interculturals.

• Francisca Morales Serrano
• Tel: 935812788
• E-mail: master.dcei@uab.cat
• Web: http://pagines.uab.cat/dcei