"A través de figures com ara Jesús Martín Barbero, Néstor García Canclini, Guillermo Orozco, Valerio Fuenzalida i d'altres, en les darreres tres dècades, Amèrica Llatina ha realizat importants contribucions a les reflexions teòriques sobre els procesos de recepció, consum i apropiació de missatges mediàtics per part de les audiències. Històricament, però, la quantitat i qualitat de la recerca empírica al respecte tendia a estar per sota del nivell d'aquestes aportacions conceptuals. És temps de realitzar diagnostics crítics de les insuficiències metodològiques, afegir temes rellevants (però poc abordats) a l'agenda de la recerca empírica de les audiències i reforçar el rigor, la confiabilitat i la validesa dels estudis de camp, tant quantitatius com qualitatius".

 José Lozano és director del Centro de Investigación en Comunicación e Información (CINCO) del Tecnológico de Monterrey.  Pertany al Sistema Nacional de Investigadores del Consejo Nacional para la Ciencia y la Tecnología de México des de 1992 i actualment es troba en la catego?ria de Investigador Nacional Nivel 3 de México.

És membre regular de la Academia Mexicana de Ciencias (AMC) des de 2007.

Ha publicat més de 40 articles en revistes científiques i d'altres publicacions acadèmiques. És autor del llibre  "Teoría e investigación de la comunicación de masas" editat per Pearson i emprat en moltes escoles de comunicació.

Va obtenir el grau de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social per la Universidad Regiomontana, de Monterrey, México, el de Maestría en Comunicación de Masas por la Universidad de Leicester, Inglaterra, i el de doctor (Ph.D.) en Comunicación Internacional per la Universidad de Texas a Austin.

Actualment és Coordinador de la Especialidad en Comunicación y Estudios Culturales del Doctorado en Estudios Humanísticos (DEH) al Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey i és professor visitant de la Universitat de Bielefeld, Alemania i de la Universitat de Gante, Bélgica.